近期，全球电商巨头亚马逊在其战略版图上再度落下一枚重要棋子，宣布向其印度支付平台“Amazon Pay India”追加60亿卢比（折合约为7200万美元）的投资，旨在深度挖掘并强化其在线支付业务的竞争力。此轮融资不仅标志着亚马逊对印度数字支付市场的持续看好与加码，也使其年内对该领域的总投资额攀升至95亿卢比（约1.14亿美元），彰显了其深耕印度市场的决心与实力。
在印度在线支付市场风起云涌的背景下，随着印度储备银行监管政策的收紧，行业洗牌加速，各支付平台纷纷寻求技术创新与服务升级以应对挑战。亚马逊此番大手笔投资，正是为了在与Paytm、PhonePe、Google Pay等本土及国际巨头的激烈竞争中占据更有利位置，进一步巩固并扩大其在印度市场的用户基础与市场份额。
值得注意的是，Amazon Pay India的表现颇为亮眼。据官方数据，仅今年5月，该平台便完成了高达6.23亿笔交易，交易总额突破21.1亿卢比（约合2527万美元），显示出其强劲的增长势头和广泛的用户接受度。这一成绩无疑为亚马逊进一步加大投资力度提供了坚实的数据支撑。
与此同时，亚马逊并未止步于支付领域的拓展，而是将视线扩展至整个电商生态链。为加速印度电商业务的发展，公司还向旗下卖家服务公司注入了250亿卢比（约合3亿美元）的巨额资金，旨在通过优化服务、提升效率，助力卖家更好地开拓市场，实现业绩增长。
印度电商市场的广阔前景无疑是吸引亚马逊持续投入的关键所在。据eMarket及Mordor Intelligence等权威机构预测，印度电商市场正以惊人的速度增长，预计在未来几年内将持续保持双位数的增长率，市场规模有望在2028年达到2461亿美元。面对如此诱人的“蓝海”，亚马逊自然不愿错失良机，早早就开始了其在印度的战略布局。
然而，尽管亚马逊在印度市场耕耘多年，但盈利之路依旧坎坷。2023财年的财报显示，尽管“Amazon Seller Services”的营收实现了同比增长，但高企的运营成本导致公司在该市场遭遇了巨额亏损。对此，亚马逊官方保持乐观态度，强调新兴市场的盈利周期较长，但正沿着正确的方向前进。
为扭转局势，亚马逊今年以来采取了一系列积极措施，包括调整卖家佣金费率、推出针对下沉市场的低价电商网站“Bazaar”，以及扶持带货网红等创新举措，力求通过多元化策略激发市场活力，推动业务增长。这一系列组合拳能否在接下来的时间里帮助亚马逊在印度市场实现扭亏为盈，成为业界关注的焦点，也让人充满期待。
