在快速发展的电商领域，品牌保护与知识产权维护一直是业界关注的焦点。为了营造一个更加公平、透明且尊重知识产权的电商环境，TikTok Shop近期正式发布了官方公告，对品牌规避行为进行了全面而细致的界定，并为卖家提供了一系列实用的风险降低建议。
一、品牌规避行为的清晰界定
品牌规避，这一看似微妙却影响深远的行为，正逐渐成为损害品牌权益和市场秩序的隐形杀手。TikTok Shop在公告中明确指出，品牌规避是指通过任何数字或物理媒介，包括但不限于贴纸、涂抹、纸张、文字、马赛克、胶带等，故意遮挡或隐藏商品的品牌信息，使得品牌标识无法被清晰识别的行为。这种行为不仅侵犯了品牌所有者的合法权益，也误导了消费者，破坏了市场的公平竞争。
二、常见品牌规避行为剖析
公告详细列举了多种常见的品牌规避手段，帮助卖家和消费者提高警惕：
- 数字化特效遮挡：使用马赛克、模糊效果等数字化手段对品牌信息进行遮挡，使品牌标识变得模糊不清。
- 叠加干扰元素：在品牌信息上叠加表情符号、图形或文字，通过视觉干扰使品牌标识难以辨认。
- 物理遮挡：在手持商品拍摄时，故意用手指遮挡品牌信息；或在品牌徽标上放置纸张、贴纸等实物进行遮挡。
这些行为看似简单，实则对品牌造成了不可估量的损害。它们不仅削弱了品牌的识别度，还可能引发消费者对品牌真实性的质疑，进而影响品牌的声誉和市场地位。
三、风险降低建议：构建健康电商生态
针对品牌规避行为，TikTok Shop提出了以下风险降低建议，旨在帮助卖家合法合规经营，共同维护电商市场的健康发展：
- 加强知识产权保护意识：卖家应深刻认识到知识产权的重要性，尊重并保护他人的品牌权益。在经营过程中，避免任何可能侵犯知识产权的行为。
- 清晰展示商品信息：在商品拍摄和展示时，确保品牌信息清晰可见，不使用任何遮挡或干扰手段。同时，提供准确、详细的商品描述，帮助消费者全面了解商品信息。
- 主动学习政策法规：卖家应密切关注TikTok Shop及相关法律法规的更新动态，确保自己的经营行为符合政策要求。对于不明确的问题，可主动咨询平台客服或专业律师。
- 建立品牌保护机制：卖家可建立自己的品牌保护机制，如定期监测市场动态、及时发现并处理侵权行为等。同时，加强与平台的沟通合作，共同打击品牌规避等不法行为。
通过实施上述风险降低建议，卖家不仅可以有效避免品牌规避风险，还能提升自身品牌形象和市场竞争力。TikTok Shop的官方公告无疑为卖家提供了一份宝贵的合规指南，也为电商市场的健康发展注入了新的动力。
